A nemzeti turisztikai marketing társaság pénteki közleménye szerint a döntést az után hozta meg az Önkormányzati Minisztérium turisztikai szakállamtitkársága és az MT Zrt., hogy májusban kikérte a turisztikai szolgáltatók, a szakmai szervezetek, az önkormányzatok, a Tourinform-irodák, az oktatási intézmények és a média képviselőinek véleményét a tematikus évadokra vonatkozóan. Az idei Kulturális Turizmus Éve után 2010-re a Fesztiválok Évét hirdette meg a társaság, 2011-et pedig az egészségturizmusnak szenteli. Az MT Zrt. a 2011-es kampányév témáját annak érdekében tartotta fontosnak már most kijelölni, hogy a turisztikai szolgáltatók és programgazdák mihamarabb elkezdhessék a felkészülést a csatlakozásra. A Magyar Turizmus Zrt. első alkalommal 2006-ban hirdetett témaévet, Nagy Ízutazás szlogennel, amelyet 2007-ben a Zöldturizmus Éve, 2008-ban pedig a Vizek Éve követett. Idén, 2009-ben a Kulturális Turizmus Éve minden korábbinál szélesebb körű szakmai és - a szűken vett turisztikai - szakmán kívüli együttműködésben valósul meg. A 2010-es Fesztiválok Éve szervezése már 2009 májusában elkezdődött, a munka során a Magyar Turizmus Zrt. nagymértékben támaszkodik a hasonló témájú Kulturális Turizmus Éve tapasztalataira és a jól kiépített szakmai kapcsolatokra.

A témaévek egyfelől lehetővé teszik a források koncentrálását, a külső partnerekkel közös akciókat, másfelől az egy "ernyő" alatt összefogott ajánlatokkal átütőbben és hatékonyabban lehet megjelenni a piacon. Alkalmasak a magyar lakosság érdeklődésének felkeltésére a kínálat adott eleme iránt, a kereskedelmi és a magánszálláshelyi vendégéjszakák számának bővítésére és a belföldi turizmusból származó bevételek növelésére. A témaévek által továbbá széles csoportokat lehet megszólítani, valamint csökkenteni lehet a turizmus területi és időbeni koncentrációját is.