A Tesco a vásárlók érdekében igyekszik mindenkor versenyképes áron kínálni az általa forgalmazott termékeket és jó ár-érték arányt biztosítani. Annak érdekében, hogy az áruházlánc a nehéz gazdasági helyzetben még nagyobb segítséget nyújthasson vásárlóinak, a mai napon elindította ’Megfékezzük az árakat’ elnevezésű kampányát. A kampány 2011 november 4-től december 31-ig tart, mely időszakban az áruházlánc több mint 1000 termék árát fogja garantáltan alacsonyan tartani, azaz a termékek árai a jelenlegi árakhoz képest nem emelkedhetnek. Amennyiben árváltozás történik,  az minden esetben kizárólag árcsökkenést hozhat.

A gazdasági helyzetnek köszönhetően a magyar háztartások költéseire is egyre inkább jellemző   a racionalizálás. Vásárlói felméréseinkből kiderül, hogy a magyar családok pesszimistán látják saját pénzügyi helyzetüket és egyre többen keresik a költséghatékony megoldásokat. Tapasztalataink azt mutatják, hogy a magyar vásárlók rendkívül árérzékenyek. Ha döntési helyzetbe kerülnek, az ár az elsődleges szempont, minden csak ennek tükrében kerül értékelésre, akár az, hogy milyen a termék minősége, hogy fenntartható gazdálkodásból származik-e, vagy épp az, hogy hol gyártották.

A ’Megfékezzük az árakat’ kampányban szereplő több mint 1000 terméket a Tesco olyan szempontok szerint válogatta össze, hogy a vásárlók számára a mindennapi élethez szükséges árucikkek megtalálhatók legyenek. Ennek megfelelően a terméklistában helyet kaptak alapvető élelmiszerek: pékáruk/péksütemények, tejtermékek, húsáruk, tésztafélék, ásványvízek és üdítőitalok. A termékek közt nagy számban szerepelnek magyar termékek is, így például a friss tanyasi csirke (HUF 999/kg) vagy a magyar UHT tej (HUF 249/l) is mától alacsony áron kaphatók.

A karácsonyra való tekintettel az alapvető élelmiszerek mellett a lista tartalmaz különféle kávékat (pl. Café Blend HUF 249/cs), csokoládékat, könyveket, CD-ket is, továbbá olyan árucikkeket,  melyek elengedhetetlenek egy háztartásban: tisztítószerek, mosogatószerek, mosóporok (pl. Takarékos mosópor HUF1890), öblítők, tisztálkodási szerek, illatszerek.

A Tesco szeretne segítséget nyújtani abban, hogy a vásárlóknak a karácsonyi időszakban ne kelljen az ajánlatok közt keresgetni. Ezért a kampányban hirdetett tartósan olcsó termékek mellett a vásárlók természetesen továbbra is találkozhatnak a Tescótól megszokott különlegesen vonzó akciós termékekkel, árakkal. A Tesco új kampányának és folyamatos promócióinak célja, hogy az áruházakba betérők egy-egy vásárlás alkalmával jelentős összegeket takaríthassanak meg.

A Tesco egyszerű és átlátható üzenettel kívánja megkönnyíteni a vásárlást. Az áruházlánc nagy hangsúlyt fektet a tartósan olcsó termékek áruházi megjelenítésére, annak érdekében, hogy a vásárlók könnyebben megtalálják ezeket a termékeket.  Az év végéig tartó kampány népszerűsítése érdekében  ’Megfékezzük az árat’ felirattal és ’Tartósan olcsó’ logóval ellátott plakátok, polcelválasztók és körfülek kerültek kihelyezésre a Tesco áruházakban.