Az üzleti és pénzügyi hírlap írása szerint a büntetést a Közép-magyarországi Regionális Közigazgatási Hivatal Fogyasztóvédelmi Főfelügyelősége rótta ki, összesen 23 írásos bejelentés alapján, majd a regionális fogyasztóvédelmi szervezeteket összefogó NFH másodfokon jóváhagyta a bírság összegét és a regionális szervezet indoklását.

Az Önszabályozó Reklámtestület első körben még kifogástalannak minősítette a kampány kreatív részeit – emlékeztetett az újság. Maurer Andor, a Media Markt Saturn Holding Magyarország Kft. ügyvezető igazgatója értetlenül fogadta a bírságolást. Mint a lapnak elmondta, a cég a kampány előtt kikérte a reklámtestület véleményét, amely nem talált benne etikai kifogást.