"Most, hogy vezető szerepbe kerültem a Priority-nél, az a legfőbb feladatom, hogy fellendítsem a nyugati-part legfontosabb hip-hop kiadóját. Ezért, most nagyon izgatott vagyok, hogy bejelenthetem első kiadói művész-szerződésem, melyet a Cypress Hill-el kötöttem. A Cypress Hill tagadhatatlanul a zenetörténelem egyik legfontosabb hip-hop bandája, ráadásul ők is nyugati-partiak, ami szerencsés együttműködést jelez előre." – mondja Snoop. "Nagyon örülünk, hogy a Priority nagy családjának részesei lehetünk-mondja B-Real. Ez egy nagyon gazdag múltú kiadó, melynek örökségéhez a Snoop-pal való együttműködésünk során mi is hozzájárulunk."

Kár lenne azt gondolni, hogy a Cypress Hill és Snopp csupán a Priority irodájában találkozik, a napokban például egymás után léptek  fel a 'Lopez Tonight' című népszerű műsorban, ahol Snopp a Malice in Wonderland című albumának  'I wanna rock' című kislemezes dalával melegítette a hangulatot, a Cypress Hill pedig az 'Insane in the Brain'-nel fokozta a kedélyeket. A Rise Up album azonos című első kislemezes dalában a Rage Against The Machine és a Street Sweeper Social Club zenekar gitárosa, Tom Morello is közreműködött, mint társszerző és producer. 'Shut 'em Down' című dalban is feltűnik.