Az italt forgalmazó cég kiadott egy nyilatkozatot, hogy harcolni fog a reklám betiltása ellen, de egy időre szüneteltetik vetítését. Az a csoport, aki a betiltást követeli, felhívta a figyelmet arra, hogy a törvények nem engedik, hogy a nőket ilyen mértékben szexuális tárgyként kezeljék a reklámokban. Igaz, hogy sok brazil reklámban szerepelnek bikinis nők, de strandon, vagy egyéb olyan környezetben, ahol ez megszokott. "Nem is a meztelenséggel van baj, hanem a reklámfilm erotikus töltetével." Mondja a betiltást szorgalmazó csoport szóvivője. A Devassa sört azonban nem először reklámozza Paris Hilton, egy régebbi internetes reklámkampányban, Paris fehérneműben és magas sarkúban népszerűsítette az italt, és a boltokban kirakott plakátján ugyanabban a rövid fekete ruhában volt látható, mint a botrányosnak minősített tévéreklámban.