A Penthouse magazin évtizedek óta a Playboy nagy riválisa. 1965-ben jelent meg először Angliában, Amerikában 1969-ben; a hosszú évek alatt mindig fej-fej mellett versenyzett Hugh Hefner 1953-ban alapított Playboyával. Meglepő, de Guccione volt közülük az első, aki teljes egészében bemutatott meztelen női testekről készült képeket. A korai számokhoz mindig Guccione fotózta a modelleket, egy különleges technikával, amely szinte a magazin védjegyévé vált, és amelyet a később leszerződtetett sztárfotósoktól is megköveteltek. 1964 óta a Penthouse a világ egyik legnagyobb márkájává vált, Guccione szerint mintegy négymilliárd dolláros hozammal, de nem tartott ki élete végéig a dicsősége: néhány gazdasági mellényúlást követően elvesztette vagyona jó részét. Október 20-án hunyt el, ezzel eltávozott a világ egyik szexnagypapája.