Az 1920-as évek: a kezdetek
Amikor 1924-ben az Egyesült Államokban piacra dobták, a Marlboro női cigaretta volt. A dohányosok két változat közül választhattak: az egyiknek elefántcsont színű a másiknak piros volt a mandzsettapapírja - utóbbi az ajakrúzs nyomát volt hivatott elrejteni.

1954: egy új korszak hajnala
1954 táján, amikor a márka piaci részesedése nem érte el az egynegyed százalékot sem, a Phillip Morris elhatározta,hogy tesz egy bátor lépést a jövő felé és a Marlborót férfias úgynevezett full-flavor (teljes ízu) cigarettaként jelenítette meg. Emellett a Phillip Morris néhány merész és zseniális újítást is bevezetett...

Füstszűrös cigaretták
Annak ellenére,hogy akkoriban a piacot 90%-os részesedéssel még a filter nélküli cigaretták uralták, a Philip Morris ráérzett arra,hogy a fejlődés iránya a füstszűrős cigaretták felé mutat és a Marlborót újításként parafa utánzatú mandzsettapapírral hozta forgalomba.

Forradalmian új csomagolás
Ugyanakkor az új Marlboro forradalmian új csomagolásban került a piacra, ez a felhajtó és a visszacsukható tetejű kartondoboz, az úgynevezett flip top boksz. A cigaretta akkor negyvenéves történetének ez az újítása korszakosnak bizonyult. Az új dobozon megakadt az emberek szeme, a doboz piros-fehér “háztetős” rajzolata azóta már klasszikusnak számít. Az új doboz megóvja a benne tárolt cigarettát attól,hogy a szabad ég alatt dolgozó ember farmernadrágjának vagy ingjének zsebében megtörjön, meggyűrődjön.