Olimpia 1936 Berlin

A sok sportember közül a "felsőbbrendű faj" dicsőségét hirdető olimpián ironikus módon egy színesbőrű versenyző, az amerikai Jesse Owens produkálta a legkiemelkedőbb eredményt. Dassler futócipőben, 4 aranyérmével egycsapásra máig élő sportlegendává vált. A következő években a Dassler cipőknek köszönhetően több atléta állított be új rekordot. 1948-ban az alapítás évében dobták piacra az ATOM néven ismert futballcipőt. Igaz, azután a nagy áttörést az 1954-es labdarugó világbajnokságon a Dassler féle cserélhető csavaros stoplis cipője jelentette. A fivérek útja a háborút követően elvált egymástól, a Puma mellett kitartott Rudolf, míg Adolf megalapította a konkurenciát, a Dassler nevet őrző Adidast. A két rivális cég központja máig ugyanabban a városban, az észak-bajorországi Herzogenerauchban van, ahonnan a még közös családi vállalkozás elindult. 58-ban már a Puma a hivatalos cipő a futballdöntőben. 60-tól az olimpiákon sorra győzedelmeskednek a Puma futócipőkben versenyzők, újabb világ- és olimpiai rekordok állításával.

A Pumánál 1974 után Amin Dassler veszi át az irányítást, aki apjánál jóval több figyelmet szentel a marketingnek. Az ő égisze alatt 1984-ben Martina Navratilova, majd egy évvel később Boris Becker talpig Puma-szerelésben emelte magasra Wimbledonban a győzelmi trófeát. Puma cipőben játszott Pelé, aki még főszereplője volt a társaság reklámkampányainak a Puma King cipővel. 1986 minden újság címlapján látható volt Maradona elhíresült „gólja”, aki szintén Puma cipőt viselt. A 90-es években a világ számos élsportolója viseli a Puma termékeit: Lothar Matthäus, Heike Drechsler, Merlene Ottey, Linford Christie és Colin Jackson. A futball világához való igazán szoros kötődés a céghez 1993-ban elszegődő, akkor 30 esztendős Jochen Sitz üzletpolitikájának eredménye. Ambícióit jól jelzi a Puma szerepvállalása a 2006-os vb-n. Egyesek szerint az évi 2,4 milliárd eurós forgalmú, ezzel a sportszeripari rangsorban harmadik társaság túlvállalt és ennek következményeként a mérleg a nyereség tekintetében elmaradt a várakozásoktól. Hogy mennyibe is került a Pumának a 12 vb-csapat öltöztetése és a szponzoráció, arról hallgattak a cégnél, ahogyan a nagy riválisok is - a hat csapattal szerződött Adidas és a nyolcat öltöztető Nike is. Mindenki csak a jövőben húzható haszonról beszélt, és a pontos kiadásokat szemérmesen titkolták. Annyi azért napvilágra került, hogy az olasz csapat győzeleméhségét 16,25 millió eurós prémiummal fokozta a Puma.

Reality bag

Magyarországra egyetlen darab érkezett a különleges és izgalmas, Reality Bag névre keresztelt luxus táskájából. A legyártott 1000 darab táskát a művészet hordozójaként alkották. A Serpentine Gallery igazgatói felkérték John Armleder képzőművészt, hogy biztosítsa a rá jellemző, agyat ábrázoló formatervet, amelyben pozítiv és negatív bőrmotívumok dominálnak. A táskákhoz tartozik még egy egyedülálló öntött talp ezüstkrómozással, amely kiegészíti a luxusszínvonalú, fémhatású bőr felsőrészt. A táska eredeti tartalmát is Armleder alkotta meg úgy, hogy felkérte John Tremblay és Philippe Decrauzat képzőművészt, hogy egészítsék ki a Reality Bag táskát. Tremblay megalkotott egy stencilmintát, amellyel bárhol létre lehet hozni egy saját John Tremblay festményt. Philippe Desrauzat selyemkendőt kreált, amelynek egyik oldalára modernista tapétáinak egyikét nyomtatták. Armleder emellett egy agyat ábrázoló függőt és speciális jegyzettömböt is alkotott. A Puma minden eladott táska árából 100 dollárral támogatta a Serpentine Gallery oktatási és közcélú programját.